我给文章打分
2019-February-21
1分   2分   3分   4分   5分  
新闻排行榜

版权声明
日 报
周 报
杂 志
人民日报 2019年02月21日 星期四
人民网
往期回顾
返回目录

以创意取胜 以情感动人(体坛观澜)

程聚新

《 人民日报 》( 2019年02月21日   15 版)

  赛场也是观照人生、聚焦情感的舞台,体育营销创意既要追逐运动员、运动队竞技成绩,也应牵动体育迷情感

  

  日前,CBA(中国男篮职业联赛)常规赛第四十轮北控队对战北京队,场边的一台小型挖掘机颇为引人注目。据报道,这台挖掘机赛前就已进场,在挖斗撒下的玫瑰花雨中,一名男士向女友求婚成功。求婚、表白,在职业体育的场边已是常见花絮,但用上挖掘机却是罕见。原来,这是CBA一家赞助商策划的活动,小两口都是这家公司的职员,经历过爱情长跑,这次通过自家产品“助攻”,定下终身大事。

  恋人收获祝福,联赛增加话题,产品完成亮相,对赞助商来说,这是一场有借鉴价值的营销活动。直观看,营销就是营造好感促进销售,讲究别出心裁引人关注。体育营销,通常表现为对竞技成绩和体育明星的追逐,而这场活动中,普通人做主角,挖掘机上赛场,策划、创意同样贴近体育特质。

  扣篮大赛上,赵泰隆和翟逸飞跃特制球鞋模型完成惊人一扣,是CBA全明星周末的经典瞬间,障碍物上醒目的装备赞助商标志悄然入画;上海男篮选择主打二次元文化、年轻用户居多的视频网站作为冠名赞助商,这一“打破次元壁的举动”如今仍被球迷津津乐道;去年, CBA一家赞助商推出系列广告片,提问“你的人生,会是一场什么比赛?”运动员和普通人共同作答,跨越了篮球的圈层,直击人们的心灵……或意外,或有趣,或深沉,从营销的角度看,这些活动有个共同点,以创意取胜,以情感动人。

  这是因为很多人也将体育看作观照人生、聚焦情感的舞台。新人首秀、老将告别、传奇回归、经典再现,往往能引起瞬间的领悟和共鸣,竞技场凝聚着速度、力量和美,每每在短时间内引爆情绪、烙印记忆。体育营销打“情感牌”,就是在运动员与普通人、赛场与生活之间建立持续和深度的情感沟通,激发正面的情绪,留下美好的印象。

  据联赛官方网站显示,本赛季CBA合作伙伴达到18家,预计赞助及版权收入将超过10亿元。体育赛事品牌价值走高,也意味着体育营销的发挥空间拓宽。选择动人的故事,使用恰当的表达,哪怕挖掘机,也可以在体育舞台上演出浪漫的剧目。

    署名:   





1.遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
2.人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
3.您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
冬奥遗产工作有了“北京方案”(走向冬奥)
中国围棋队 新春开局好(体育大看台)
冲浪(动感2019)
中国登山家夏伯渝获劳伦斯年度最佳体育时刻奖
以创意取胜 以情感动人(体坛观澜)