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人民日报 2018年11月08日 星期四
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愿“老字号”伴我们走得更远(一线视角)

辛 阳

《 人民日报 》( 2018年11月08日   09 版)

  让“老字号”能够发扬光大,而不是迷失在利益争夺的内耗中

  

  秋冬时节,念念不忘的暖心回忆,是上学时收到的手信——满满一盒码得整齐的“稻香村”。最爱状元饼,好吃又讨喜。但日前一起“南北稻香村”商标之争,却让人担忧:缕缕“稻香”,莫非要封存于记忆中?

  商海淘沙,“老字号”几经沉浮,却总能在困境中枯木逢春,凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念,靠的是传统文化厚重的底蕴和与时俱进的转化。党的十八大以来,得益于政策帮扶的外力引导,“老字号”苦练内功,适应市场化的激烈竞争,创新经营管理模式,不断推陈出新,借助历史浸润和现代滋养浴火重生,凭借诚信和品质蹚出一条发展新路,收获众多年轻的粉丝。

  “老字号”的良好发展局面来之不易,需要各方珍惜。然而,当品牌巨大的商业价值日益凸显,“老字号”却陷入“名分”争夺。实际上,其来有自,早有伏笔。1927年的《晨报》就曾发现:“年深日久,店中徒伙皆在外分店售卖。‘王麻子’虽有真伪,其所售之刀剪却皆为一家所制也。”许多同宗同源的“老字号”,因“一枝多叶”的树状发展,形成了分店独立的经营格局。有学徒独立的,如“王麻子”字号遍地开花,难辨真假;有子女分家的,如“王老吉”后人在广州和香港两地发展;还有分店独立、公私合营家族老店的……这些,都给后来的发展竞争造成了一定影响。

  近年来,从南京上海“吴良材”案,到“中国商标第一案”王老吉红绿品牌之争,再到今天的“南北稻香村”对簿公堂,国内“老字号”商标归属的争夺战不断升温,无不是历史的矛盾在现实利益纠缠中爆发。市场有纠纷很正常,但人们更加期待法律亮剑,终审能够定分止争;更加盼望商道彰显,双方可以合作共赢,让“老字号”能够发扬光大,而不是迷失在利益争夺的内耗中。

  今天,如何更有效保护“老字号”的品牌价值,成了摆在我们面前的新课题。“南北稻香村”商标之争,一方面暴露出“老字号”商标申报、认定、保护存在的历史纠缠和发展传承短板;另一方面也给“老字号”商标保护敲响警钟,仍需大量司法人才、专家队伍等来协助老字号企业进行商标维权和管理工作,体系建设任重道远。

  从历史、人文和社会价值进行多重考量,“老字号”企业更应找到商业与情怀的平衡点。回家探亲,买几样“老字号”的点心,从父母到孩子,老少咸宜,其乐融融;拜访外国友人,带去“老字号”的古色古香,友人看到印着中国字、充满中国风的物件,如获至宝。“老字号”除了承载着文化传承和品牌价值,更承载着岁月中挥之不去的“诗和远方”。

  愿这缕稻香,不尘封于时光;愿承载文化与记忆的“老字号”,伴我们走得更远。

  (作者为本报辽宁分社记者)

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