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人民日报 2017年05月04日 星期四
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《 人民日报 》( 2017年05月04日   19 版)

  阅读活动 

  推荐几本书还不够

  【事件】日前,由北京阅读季和韬奋基金会指导,“第二书房”主办的“文化行走,阅读中国”城市阅读接力活动启动,预计联动京广铁路、京九铁路等沿线的20座历史文化名城。

  【点评】近年来,随着全民阅读氛围的日渐浓厚,各地文化主管部门纷纷主导开展起相关阅读活动,但是,真正区域联动、整合各界各类力量的活动仍然比较少见,活动内容也需要创新。

  其实,哪个城市不需要阅读?哪个单位又能少得了阅读?此次城市阅读接力,不仅集结了公共和民营实体书店、出版社、民间读书会等,还跨界整合了天津地铁等企业参与其中,形成了多城市协作、多行业联手,按照全国政协委员聂震宁的话来讲,这个“匠心独具”的策划对阅读推广是一种理念创新和手段创新。实际上,对于区域联动和整合资源的活动来讲,还要考虑到各地各部门实际情况的差异性,不能将活动开展得千篇一律。不是简简单单推荐两本书,或是找一两个名人做几场讲座,而应根据各城市、各单位、各人群的文化特点,推荐有针对性的书目,举办有特色的活动。阅读活动既丰富又独特,常态化开展,才会有更长久的生命力。

 

  文化创意

  有想法还要找办法

  【事件】据报道,2016年好莱坞电影衍生品收入是票房收入的两倍多。数据显示,美国全年泛娱乐衍生品以及授权收益为1380多亿美元,中国仅为75亿美元。

  【点评】中国电影衍生品开发水平低、种类少,这恐怕是个不争的事实。一部出色的国产电影出来,消费者见到的依旧还是纪念衫、玩偶、抱枕、手包等授权商品,缺乏新意。再看看国外,服饰、电子游戏、图书、玩具、主题公园、家电甚至汽车,都是电影衍生品的阵地。这也无怪乎两者对经济的撬动能力还有明显差距。

  就像躺在博物馆里的珍宝一样,影视中的特色IP也是文化创意产业发展的重要资源,粗糙的创意设计实在是哀梨蒸食,是资源的极大浪费。面对这样的现实,业内人士直呼有想法却没办法。事实上,“做电影的只会做电影”“搞文保的人不懂市场”等情况的普遍存在,极大制约了传统行业产生新思路、整合新资源、拓展新市场的能力。其实,何妨探索以知识产权作价入股,贡献IP资源,将创意和设计等交给设计公司,将市场的开拓也交给专业力量,如此应该是将资源变为资产的一个有益途径。

  (郑海鸥) 

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