奥运提升企业核心竞争力

　　本报北京8月21日电　（记者赵永平）“北京奥运会大幅提升了燕京啤酒的核心竞争力。目前燕京品牌价值达到206亿元，借助奥运营销，连续3年进入世界啤酒产销量前10名，相当于3年新建了一个中型啤酒企业。”在2008北京国际新闻中心举行的集体专题采访上，北京燕京啤酒集团董事长李福成表示。

　　作为北京奥运会赞助商，燕京啤酒依托良好的奥运发展环境，不断完善市场战略布局，在全国建立了32家啤酒生产企业，产品市场占有率稳步提高。借品牌提升之机，燕京集团调整产品结构，目前集团中高档产品比例已超过1/3，市场竞争力不断增强。今年以来，在原材料涨价等因素的影响下，集团保持了经济指标的全面增长。统计显示，今年上半年集团实现产销量同比增长6.06％，利润同比增加29％。

　　“牵手奥运，意味着燕京啤酒通过了全球最高标准的品质验证，也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。”李福成说。

　　“借力奥运，企业发展的核心动力不断提升。”伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋说。2005年牵手奥运以来，伊利集团通过产品结构的战略升级，保证了稳健发展的核心动力。2007年上半年，高附加值、高科技含量的产品已超过伊利业务总额的40%。其中，有机奶产业链的建成，填补了国内有机奶市场的空白。推出的多款新品通过开发消费者需求，直接拉动了销售，成为集团新的利润增长点。