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中国文化贸易如何再上新台阶

《 人民论坛 》(

    刘媛媛

    【摘要】我国在发展文化贸易的过程中,应该借助“一带一路”倡议的东风,拓展同各个地区之间的合作,使文化贸易领域更加宽广,同时也应该强化自身文化实力,研发更加先进的文化产品。

    【关键词】“一带一路”  文化贸易  创意经济    

    【中图分类号】G124    【文献标识码】A

    全球文化贸易格局发生很大变化,我国也应该结合自身文化贸易优势,促进大文化贸易发展

    中国建设更高水平文化开放大格局。2015年,我国与韩国签订了自由贸易协定。在对该协定中相关条款进行分析后可以看出,服务贸易内容非常新颖,主要涉及到中韩两国推进自由贸易前提,其完善了投资准入制度,并且明确提出了各类限制和禁止事项。在中韩自由贸易协定中,韩国电视、游戏等贸易可以在中国更加开放,中国希望与韩国在电视和电影等领域加强合作。根据相关数据分析,这次合作在一定程度上可以推动中国文化进一步开放,也标志着中国贸易谈判朝着全方位方向迈进。

    互联网、云计算等技术推动了文化贸易发展。如今,各类媒体实现了高度融合,实体贸易和各类服务也实现了有机融合,我国在文化环境中也进行了相应调整,对一些文化贸易管制进行突破,为消费者提供了更多载体,消费者可以通过各类媒体观看正版电影,并且通过网络渠道进行销售,通过大数据统计分析,突破了传统模式。

    中国发展文化贸易的基础实力在不断增强。我国对外贸易投资金额近年来不断提升,资金相对比较充足,而且中国大型跨国公司也在进行各项文化贸易,各类游戏、艺术品贸易已经成为新兴文化贸易类别。

    近年来,全球文化贸易规则和格局发生了很大变化,我国也应该结合自身文化贸易优势,促进大文化贸易发展。其一,应该不断推动我国文化实体产品出口,将一些文化实体产品与相应技术和服务结合起来。其二,我国还应该不断推进文化贸易竞争优势挖掘,形成核心竞争力。其三,我国应该完善文化贸易渠道,完善文化产品设计和研发,通过并购项目等方式实现各类技术服务和广播电视对外工程承包,使文化贸易发展途径更加完善。其四,应该改进我国文化贸易环境,通过积极政策加以引导和规范,推动法制化国际贸易环境建设。其五,我国在文化贸易中,充分掌握国际贸易规则,应该主动参与到文化贸易规则制定中,尤其是在技术层面,应该走在国际前沿,在技术上实现突破,在国际文化贸易规则制定中展示出中国特色。

    我国文化贸易实力非常雄厚,其在规模上呈现出明显优势,而且在结构方面也呈现出明显优势

    通过对全球范围内的贸易进行分析,可以看出我国文化贸易实力非常雄厚,其在规模上呈现出明显优势,而且在结构方面也呈现出明显优势。规模优势指其在国际文化市场上占有率非常大,结构优势表现在贸易产品和服务中产业结构非常合理,并且各类新兴产业得到了带动。通过对世界贸易组织数据分析,我国近十年来,创意产品出口数额在不断提升,平均每年涨幅在10%以上,各类创意服务涨幅在17%以上。

    近年来,我国对产业结构进行了进一步调整,文化贸易结构更加完善,总体上分析,我国资源密集型文化产品还是占据大多数。在对核心文化产品出口结构进行分析的环节中,视觉艺术品占据比重非常大,原因在于我国近年来各类艺术品发展非常快。

    我国为了在完善创新型国家建设道路上求得发展,应该在推动文化和科技创新的基础上,不断完善外贸发展。在对全球形势进行分析的基础上,确保科技创新可以在文化贸易中发挥出强大动力支持,在文化产业发展中呈现出产业新业态,完善新服务模式,从而拓展出口优势。近年来,我国大力倡导科技创新,加大了科技研发和投入,在组合创新等方面取得了很大进展。尤其是我国长三角和珠三角地区,已经建立了具有全球影响力的科技创新中心,并且在文化装备和生产环节上形成了优势,推动了高科技文化装备应用。在国内外专家研究基础上,我国实现了文化和科技融合,各类数字版权保护技术得到了完善,各类文化消费形式也不断革新。

    我国应该对前沿的科技进行进一步的开发,完善文化商业和贸易的模式,可以充分借助电脑三维成像技术,在进行电影拍摄时,结合传统的拍摄模式,以达到最佳的效果。在好莱坞电影《侏罗纪公园》中,就明显地显示出其竞争优势,创作者可以以数字的形式对图像进行输出,对形状、大小、色彩和运动的方向进行三维化处理,电影创作自由度大为提升,降低了商业应用模式的成本。我国还应该借助前沿的科技推动文化消费服务模式的改善,向客户提供更多的科技文化服务的贸易模式。

    结合国家“一带一路”倡议,把握文化外贸对象市场

    如今,全球文化贸易都在发展,在目标市场分析上非常注重知己知彼。2011年,日本政界就提出要使本国文化产业与海外建立密切联系。日本在这个环节长期努力,目前已经形成了核心竞争力,对潜在市场进行了挖掘,在其文化贸易中,分别建立了一级、二级和三级市场,其中,一级市场就是中国。在长期努力后,日本文化产品已经大规模销售到海外。

    同时,韩国文化也在不断振兴,韩国也经过了长期研究,将文化出口对象和地区进行联系,明确了几个大市场。其集中出口国家首先是中国和日本,其次是北美和欧洲。韩国人口和国土等方面都存在一定限制,所以,这就迫使韩国在文化发展中,提高文化出口精准度。韩国文化产品出口环节中,在2004年-2008年处于低谷时期,但是经过了长时间努力,韩国文化出口已经克服了困境,尤其针对中国等国家的出口,在2012年以后一直呈现出上升趋势。

    我国文化贸易出口,主要针对美国、日本、德国等国家,这些国家中,对美国出口文化产品占据比例最大。我国文化产品在欧美地区市场容量非常大,而且文化产品进口需求非常好,文化市场逐步实现法治化发展,并且逐渐建立了规范化流程,在贸易出口等环节上越来越规范。上海市文化产品出口主要是针对美国市场,我国文化贸易在出口中,应该立足本土优势,在对传统文化进行挖掘的基础上,坚持“一带一路”倡议的引领,逐渐呈现出辐射状探索,加快市场占领。在对不同目标市场分析的基础上,完善产品设计和研发,投入充足资金,鼓励企业进行跨境投资,并且完善版权贸易发展。

    在加强文化贸易目标市场研发工作的同时,我国也应该完善文化外贸工作,建立大量外向型文化外贸企业,确保文化贸易主体更加强大,培养大量文化企业,使这些企业逐步扩大规模,走向国际。国家应该出台相关政策进行引导,将相关文化政策结合起来,深化改革,企业之间实现公平竞争,推动企业兼并和重组,推动文化企业和产权市场发展。应该对不同类型文化产业领域规律进行分析,了解市场最新变化,在发展文化产业中应该坚持务实态度,通过多种手段,确保文化贸易路径更加通畅。

    我国文化贸易涵盖内容非常广泛,不仅仅包括文化出版、电影和电视艺术,而且也包括一些文化用品和文化设备出口。近年来,大量数据分析表明,我国文化贸易领域还在不断拓展,对全球文化信息捕捉也非常敏感。我国在发展文化贸易的过程中,应该借助“一带一路”倡议的东风,拓展同各个地区之间的合作,使文化贸易领域更加宽广,同时也应该强化自身文化实力,研发更加先进的文化产品。 

    (作者为齐齐哈尔大学马克思主义学院讲师)

    【注:本文系黑龙江省教育厅基本业务专项人文面上项目“对外文化国际贸易背景下的黑龙江对外文化贸易发展策略研究”(项目编号:135109549)的研究成果】

    【参考文献】

    ①李嘉珊、任爽:《 “一带一路”战略背景下海外文化市场有效开拓贸易路径》,《国际贸易》,2016年第2期。

    责编/宋睿宸    美编/宋扬

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