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市场遇寒流 哈弗一枝秀

陈晖 《 民生周刊 》(

    为打开年轻消费者这一市场,哈弗在2018年年底推出了新的系列F系,两款车型F5和F7陆续上市,此后,F系车型一路高歌猛进,销量上不断突破新纪录,在车市“寒流”中创造了销售奇迹。

    春节前销量走低,是车市普遍现象,但就是在这样的环境下,长城汽车依旧创造了11.1715万辆的销售佳绩,尤其值得一提的是哈弗F7,这款去年11月才上市的新车在2019年开年就卖出了15057辆,为2019年销售赢得了“开门红”。

    哈弗F系的诞生,正是抓住了新生代消费者的痛点,从外观设计、产品内饰、动力配置等方面迎合了年轻人的喜好,融入了更多现代科技元素。以哈弗F7为例,其全新的外观设计融入了太空科技美学,内饰则依据太空环境所打造,加上金属质感的换挡拨片,更增添了运动气息。

    科技感不是摆摆样子,哈弗F7主打的AI智能更是把科技生活化落到了实处。智能语音的识别率达到了97%,不仅支持普通话,还支持部分方言,能自定义语音唤醒词,生活化的人机对话和远程控制,不论炎夏寒冬,用户都能通过手机打开空调。

    动力配置方面,哈弗F7采用1.5 GDIT涡轮增压和2.0 GDIT涡轮增压两种发动机,均匹配7速湿式双离合变速器,破百只需7.5秒。有颜有料,让哈弗F7在同级别车中遥遥领先,这也是上市后销量不断攀升的基本原因。

    长城汽车能够引领中国SUV多年,其中哈弗H系可谓功不可没,但随着中国汽车市场的逐步转变,“年轻化”“品牌向上”已经是趋势。作为销量担当,哈弗H系如果做出大规模改变,很有可能适得其反,因此F系就承担起哈弗品牌年轻化的重任。

    在业内,长城汽车是出了名的“背锅侠”,面对销售压力,不会“甩锅”给经销商,与各经销商建立了健康、良好的合作关系,其压库现象一直处于健康水平。即使是在相对生存困难的2018年,根据调查数据显示:长城库存深度超过两个月的次数只有3次,且只集中在年中。这也说明,长城汽车并没有像很多车企那样对经销商采取“强硬手段”,尽全力在解决销售问题,由此与经销商形成了良性循环。

    在品牌向上、更加年轻化的趋势下,含金量更足的F系已经开了好头,几个月的增长速度惊人,就目前的增长势头看,接替H6成为下一代国民神车的可能性并不是没有。

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