王老吉商标战再升级

    一个商标，双方争论了四年，因为其品牌价值达千亿元，消费者为数众多。

    如今，随着中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决出台，争论看似尘埃落定，却又波澜再起。

    或许只是巧合，5月28日，广药集团与加多宝集团都选择了在这一天召开新闻发布会，主题自然绕不开王老吉凉茶。不同的是，一个在广州，另一个却在北京。

    进入五月，随着中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决结果出台，因王老吉商标而引发的争论进入巅峰对决，争议的焦点不外乎仲裁结果与正宗配方等问题。

    随着争论升级，王老吉商标之争俨然成了热点事件，诸多话题由此展开。

    一帖走红

    如果不是2008年汶川地震的1亿元捐助，或许还有很多人不知道王老吉凉茶为何物。

    王老吉只是凉茶的一个品牌，而凉茶在广东非常常见。最开始的凉茶为棕色的无蔗糖颗粒，味苦而甘，对火气大的南方人是“清热解暑，去湿生津”的必备之物。

    尽管凉茶在广东很普遍，但很长一段时间内，由于产业附加值低，并没有发展起来。直到2002年市场容量仍不足2亿元，而王老吉凉茶一枝独大，达到1.8亿元。

    时间回放到180年前，清朝道光年间(约1830年)王泽邦初创王老吉凉茶。此后，王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门，并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。

    1949年，王老吉被一分为二。广州王老吉凉茶被归入国有企业，后由广药集团管理；香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。

    1995年，广药集团将罐装王老吉品牌的使用权，以20年的租期租给了香港加多宝，广药集团继续销售绿色盒装王老吉。2002年11月，双方又签署了10年使用权转让协议。

    2003年6月，双方签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。

    此后的数年间，红罐王老吉得到了较快发展，尤其是在2008年后。

    当年5月18日中央电视台为汶川地震举行的赈灾晚会上，此前默默无闻的加多宝捐出了1亿元。

    接下来，善长营销的加多宝将慈善营销发挥到了极致。捐款之后的第二天晚上，国内一知名论坛上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子，帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》。

    这个引人注目且不合时宜的标题在网上旋即激起波澜，并引发了被加多宝义举所感动公众的愤怒。

    然而，愤怒的网民争相打开帖子后，才发现发帖者是故意耸人听闻。他所指的“封杀”，其实是要表达“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”的意思。正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言。“今年夏天不喝水，要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了1亿，我们要买光它的产品，让它赚10亿”，类似这样的跟帖出现在众多网站的论坛上。

    在这个过程中，网络背后的“推手”通过回帖把控舆论的导向，使其始终朝向对王老吉有利的一面。因为网络上数量惊人的讨论、转载和点击量，使得这一虚拟空间的事件，迅速引起众多传统媒体的关注和跟进报道，影响进一步扩大。

    这一营销策略，让更多的公众知道了加多宝与王老吉，一句“怕上火、喝王老吉”传唱了大江南北。

    加多宝除了获得广泛的知名度外，也获得了无数企业梦寐以求的品牌美誉，更现实的是此举直接拉动了王老吉的销售。

    高峰时，红罐王老吉的年销售达到200亿元，而王老吉品牌价值更是高达1080.15亿元。

    此伏彼起

    同样是在2008年，原本“王老吉”商标许可使用还未届期，一切看似风平浪静，但却因为广药集团原总经理李益民受贿案而变得扑朔迷离。

    早在2001年8月和2002年8月，李益民分别收受香港鸿道集团（加多宝母公司）董事长陈鸿道100万港元，并在2002年11月时，双方签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。

    在广药集团方面看来，李益民因受贿而签署的延长商标许可使用期至2020年的协议因此属于无效约定。广药集团据此要求到2010年收回“王老吉”商标。

    这对于加多宝方面来说，显然是晴天霹雳。

    此后三、四年间，有关王老吉商标的报道反复在媒体中出现，门户网站纷纷开设专题页面。

    直到最近的5月11日，关于商标使用期限争议才尘埃落定

    当天，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书。裁决书显示：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。

    几天之后的5月16日，加多宝在北京国际饭店就此召开了新闻发布会，诺大的会议室里挤满了媒体记者，话题自然离不开加多宝是否服从裁决结果，是否会上诉等。

    当然，会场之外，加多宝在努力上诉。因不服中国国际经济贸易仲裁委员会就此案作出的仲裁裁决，鸿道(集团)有限公司向北京市第一中级人民法院申请撤销此项仲裁裁决。其提出的理由主要有两点，一是仲裁庭严重违反法定程序，二是裁决书违反社会公共利益。

    就在外界猜测法院是否会受理之时，5月29日，北京市第一中级人民法院表示，该院已受理此案。目前，此案正在进一步审查中。

    再次升级

    一方面，是积极上诉；而另一方面，加多宝其实早就在“另谋出路”。

    5月28日下午，加多宝凉茶全国上市仪式在京启动。加多宝集团品管总经理庞振国向记者表示，加多宝凉茶仍然继续独家使用凉茶始祖王泽邦先生的祖传秘方进行生产，保持与原来加多宝出品的红罐凉茶配方、工艺、口感、内涵都不改变，仅仅只改变了产品名称。

    其实在5月16日的媒体说明会上，加多宝就在想方设法给外界传达一个信息，那就是王老吉将改成加多宝，而其它包括配方在内没有任何改变。当时，加多宝方面还透露，“有必要会在合适的时机由王泽邦先生的后人出面为‘正宗’作出解释。”

    5月28日，凉茶始祖王泽邦第5代玄孙，也是凉茶秘方持有人王健仪女士与会发表重要声明，表示“王氏家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方已经独家授权给加多宝集团。”

    王健仪在声明中充分赞扬了加多宝对复兴王老吉品牌做出的巨大贡献。王健仪在声明中说：“在加多宝集团经营王老吉品牌的17年中，他们投入大量的心血、人力、物力、一步一个脚印地将王老吉打造成为今天具有千亿价值的品牌。我非常感激加多宝集团对王老吉品牌所做出的贡献。”

    国家级非物质文化遗产凉茶保护单位广东省食品行业协会会长张俊修在发言中指出，加多宝集团独家拥有王氏家族的祖传秘方，凭借其优秀的团队、精良的渠道以及丰富的市场运作经验，有充足的理由相信“加多宝凉茶”在不久的将来一定会再创凉茶新辉煌。

    需要提及的是，广药集团也声称有王泽邦亲笔书写的处方，并申请了世界文化遗产，放在王老吉凉茶博物馆。

    “加多宝生产的红罐凉茶，不再使用王老吉商标，更换为加多宝凉茶。”启动仪式的现场，布满了这样的广告标牌。加多宝的换装以及新品上市，意味着标有“加多宝”的红罐凉茶跑在了广药集团“王老吉”红罐凉茶的前面。

    据加多宝方面介绍，该启动仪式吸引了来自31个省份经销商代表。

    而远在千里之外的广药集团，在其总部举行王老吉商标授权仪式，宣布将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限公司。

    王老吉大健康公司董事长吴长海在当天的仪式上表示，加多宝关于此前王老吉商标仲裁结果的诉讼声明并不影响广药集团如期推出“红罐王老吉”，目前上市工作已经紧张有序推进，进展顺利，市场营销骨干人员基本到位，产能也在积极准备。

    吴长海还透露，广药于5月26日组织了王老吉大健康全国客户沟通会，“预定货十分踊跃”。