让媒体变得更亲和

    上周，李娜法网夺冠的照片被印上了党中央机关报《人民日报》头版；央视的女主播欧阳夏丹播报新闻时身着牛仔外套。近日，中央级媒体不同以往的新变化，引起网友热议。

    体育新闻，虽然爱好者众、关注者多，但主流权威媒体很少将其作为重要新闻放在头版的显要位置，此次李娜法网夺冠，除了体育类媒体以及都市类媒体突出报道，《人民日报》和央视新闻频道的变化顿时让不少观众大呼“亲切”。 更细心的观众早在去年就发现，央视已经放宽了对主持人的规定，欧阳夏丹曾在主持节目时，一缕头发漂过颜色。此番她在新闻节目中首次尝试牛仔装亮相，自然比头发的改变更显眼，引起人们议论也在情理之中。

    一些细微的变化，往往透露出丰富的内涵与信息。事实上，这些年来，主流媒体一直强调新闻要贴近群众，民生新闻的兴起，代表着媒体正随着社会的转型，实现着自身的嬗变——其核心是由“媒体本位”转变为“受众本位”。这一转变意味着新闻传播把顺应受众阅读兴趣变化，满足受众精神文化需求放在了更为突出的位置。

    在这个转变中，主流媒介承担的政治责任与社会责任不仅不会轻易弱化，而且在“贴近受众、贴近生活、贴近实际”的新闻理念下，主流媒体将更好地承担起自己的社会责任。

    在这些看似微小的变化中，最让受众感兴趣与欢迎的是：原本显得正襟危坐的媒体，正在自觉遵循传播规律，放下生硬身段，努力除去“说教”腔调，使内容与形式达致统一，追求各方诉求的平衡，努力回归于服务公众的行业本位与职业本色，以实现更好的传播效果。这些让媒体变得更富亲和力，让媒体变得更加“好看”、“可看”和“可读”。