“面子”问题

    4000多家企业、2万多个品牌、1200亿元的产值，这是对国内化妆品市场的简要描述。字里行间透射出国内化妆品企业与品牌之多，产值之大。

    但让人遗憾的是，目前化妆品市场份额仍然被外资或者中外合资企业品牌所主导，国产化妆品企业市场份额还相当小。通过百度搜索化妆品排行榜，排在前十名的清一色是外资或中外合资品牌，国内化妆品品牌集体缺失。

    不过，这一现状正在悄然发生变化，尤其是在国际知名品牌也频频曝出问题的背景之下，国产品牌开始发力，一些多年前曾风靡一时的老牌国产化妆品又悄悄火了起来。

    怀旧心理固然能唤起国货的一时繁荣，但终究不是长久之计。国货要真正在国际竞争中实现突围，还需要人们对其品质的更大肯定。此外，国产化妆品花在品牌塑造和维护上的费用微乎其微，使得产品附加值不高，成为制约品牌发展的短板。

    相对于提高产品功效和科技含量，国产品牌在重塑品牌和重建消费者信心方面的努力和作为也许更为迫切。