九阳打造健康娱乐新主张

　　备受关注的九阳“挑战麦克风”活动12月1日在湖南卫视拉开大幕，九阳豆浆机也随着节目开播再次成为媒体、消费者、业内人士多方关注焦点。此次九阳大手笔冠名此栏目，不但开创了豆浆机行业营销手段先河，同时其提出的“健康娱乐”新主张也再次成为岁末荧屏的最大亮点。

　　据了解：此次开播的“挑战麦克风”节目，是由湖南卫视金牌团队倾力打造的全民歌唱秀。低门槛、大众化娱乐，以改革开放三十年以来脍炙人口的金曲为主体，兼顾了老中青三代人，重在强调全民参与性，如今加上九阳豆浆机大手笔介入带来健康气质的共同作用，一场开创电视栏目先河的“健康娱乐”新风潮再次借助湖南卫视和九阳之手强势爆发，席卷全国。

　　当晚比赛由湖南卫视王牌主持马可、李好以及新星美女主持人孙骁骁担纲主持，在108人同唱一首歌、龙凤PK、机器评委MR.MIC等新颖赛制下，现场掌声和笑声此起彼伏。经过铁面评委MR.MIC的最终考验，凤队的68号选手李金伶从108名选手中顺利突围并且闯关成功，取得九阳小家电健康礼包大奖。

　　问及九阳冠名“挑战麦克风”栏目原因时，九阳方面表示：作为给消费者提供好豆浆完整解决方案的九阳，多年来始终致力于豆浆营养推动全民健康提升，是一种物质层面的健康分享。而“挑战麦克风”其特定了大众化、低门槛、全民参与、快乐分享的娱乐形式，则是带给消费者精神层面的健康分享，二者在“健康”和“分享”层面有着默契的结合点。此次九阳力在众多竞争者中脱颖而出倾力打造该栏目、推广“健康娱乐”新主张，也正是为了打造消费者“身心健康”全面提升。

　　据了解，此次冠名“挑战麦克风”栏目，九阳采取了整合营销传播的方式，不仅有电视节目的植入，还启动了“九阳欢唱  健康分享”网络互动活动，网友可通过上传照片、音频和视频等方式赢得“挑战麦克风”现场参赛资格。

　　业内人士认为：作为豆浆机行业开创者和领导者，九阳无论是在技术层面还是营销层面都始终占据行业领导地位。此次大手笔冠名“挑战麦克风”栏目，尝试“娱乐营销”这种创新营销方式，恐怕与九阳一直坚持的创新理念不谋而合。在技术层面，九阳曾先后九次引领技术创新升级，在营销领域，更是始终通过致力于传统养生智慧和豆浆文化的推广，同时通过央视广告、大豆产业链整合等方式不断推动豆浆机消费认知引导产业进步。

　　对于一直走健康、生活路线的九阳豆浆机来说，此次与湖南卫视合作推出该栏目，除了“健康娱乐”理念共通和“快乐分享”双向互补外，其是否能够重现“超女娱乐营销”的昔日辉煌，值得期待。