2023年全国市场监管部门共查处“神医”“神药”广告违法案件9572件，罚没1.25亿元。

　　近日，国家市场监管总局自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，提出从严查处“神医”“神药”广告等。

　　北京君都上海律师事务所、生命科学与健康医疗法律部主任张文波向健康时报记者介绍，号称“祖传秘方”“神药”的中医药领域，以及对患者影响深远且治疗难度大的慢性疾病以及恶性疾病领域，都是医药虚假广告的“重灾区”。

　　健康时报记者据此前各地公布的“神医”“神药”典型案例梳理发现，“包治百病”“成功率99%以上”等夸大疗效的描述是违法广告的典型用语，违法主体呈现多样化，医疗机构、医药企业、媒体平台等均有涉及。

　　“‘神医’‘神药’广告近年来出现了新的传播趋势，从原先的传统媒体传播，到互联网社交媒体传播，因此传播面、受众面更广，也更为隐蔽，监管难度更大。”医法汇创始人张勇律师指出，加上此类广告最主要的受众群体是老年人，因此，带来的损失可能更大，轻则损失金钱，重则耽误治疗。

　　据了解，目前针对违法医疗广告的处罚，主要是依据《中华人民共和国广告法》以及《医疗广告管理办法》等相关规定。避免“神医”“神药”陷阱，张文波建议，应加大对违法广告的处罚力度，确保违法广告的成本高于其利润；此外可利用大数据和人工智能技术，快速高效的识别筛查过滤大量广告信息，加强对网络平台上传播的非法广告的打击。针对消费者，张勇表示，要宣传合理用药概念，普及医学知识，提高公众、媒体和医务人员的安全用药意识和认知度，提高公众对健康广告的辨识能力和批判思维。