中国缺少真正奢侈品经理人

    特别关注下

    世界奢侈品协会的调查数据显示，中国人2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18％，消费人群已经达到总人口的13％。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％，超过日本。在如此大的消费趋势背景下，中国对奢侈品管理人才的需求也将日趋突显。

    ■市场概况

    短训班日学费逾五千

    其实，早在对外经济贸易大学将奢侈品管理课程作为硕士学位设立之前，国内一些名牌高校就已开设此类课程的短训班，平均一天学费甚至超过五千元。 

    清华大学经济管理学院联合法国时尚学院和巴黎HEC商学院于2006年携手共同开发高级时尚管理项目，课程内容包括时尚奢侈品牌的内涵和形成、定位规划管理、时尚奢侈品公司的创新管理和商业模式、时尚奢侈品文化和创意设计等。18天课程，学费88000元。2007年，复旦大学管理学院与意大利博科尼大学管理学院合作开设“复旦-博科尼时尚与奢侈品管理高级证书课程”，授课内容包括时尚与奢侈品市场的战略格局、品牌管理、战略绩效评估、产品设计与管理、销售与零售管理五个模块，时间为15天，学费75000元。同年开设的北京大学奢侈品管理项目，授课涉及奢侈品概论与产业分析、奢侈品品牌管理、营销管理、奢侈品创意开发与管理等内容，15天的学费共计89000元，平均每天学费达5900余元。 

    除上述三所学校外，记者了解到，其他高校也曾尝试开设此类“吸金”课程，但在一番猛烈的宣传攻势后却偃旗息鼓。上海交通大学对外教育学院曾表示即将开设奢侈品类课程，但近日，记者致电该学院，相关负责人表示此课程已取消，“因为时间太久了，具体原因不太清楚。”

    招生有门槛短训结业发证书

    不担心如此的高学费会吓跑学生，这些课程的招生对象本身就不普通。复旦大学的招生对象主要是大型企业的中高层管理者，清华大学也表示将根据申请者的工作经验、职责和其公司背景等综合因素录取学员。 

    北京大学奢侈品管理项目总监严骏告诉记者，该项目招生是针对有一定基础和背景的人士。“去年我们招收了46名学生，构成主要分三类，有演员、有时尚媒体主编、有时尚产业的高管。”这些人目的各异。“有些明星是为了创立自己的品牌，或者开店，或转行从事与奢侈品相关的工作。时尚媒体人则希望对这个产业加深了解。而时尚产业的高层管理者目的更为明显，就是为了提升自己和自己的品牌。”严骏表示，意大利、法国一些院校开设这个专业目的很明确，就是为了培养奢侈品管理的专业人才。“但我们把培养的目标定得更广，它不仅适合为奢侈品工作的人，也适合各个行业，从中借鉴到一些有价值的东西。” 

    记者了解到，这些短期培训课程并不授予学历，结业后会颁发课程结业证书。“很多学员并不是冲着证书来的，”严骏告诉记者，这类课程也不是以就业为目的。

    ■业界说法

    专业开设很应时

    著名摩托车品牌哈雷戴维森的现任北京总经理刘兴力曾经担任《时尚时间》杂志执行主编，长期与奢侈品打交道。他告诉记者，目前国内对奢侈品行业人才的需求是非常急切的，“其实目前国内很多品牌都想朝奢侈品牌发展，但他们不熟悉奢侈品行业运作的规律。结合中国的实情，怎样从现有的这么多本土品牌中发现一些好的种子，把它打造成顶级品牌，这是需要有专业的人才来帮忙完成的。”而国外的一些品牌进入中国，也需要熟知中国市场的本土人才来协助完成战略计划。 

    刘兴力曾上过某高校开设的短期培训课程，他表示收获比较大，“纠正了我以前对奢侈品行业的一些错误认识，而且可以与业内专业人士交流，从他们那里收获很多。”但刘兴力指出，因为课程是用中文授课、英文翻译，如果学员英语不够好，可能会漏掉一些原汁原味的精华。 

    《服装时报》主编邹志萍认为，现在国内高校纷纷开设这类课程，是为了满足国内对奢侈品管理人才的需求。“现在很多奢侈品纷纷进驻中国，奢侈品市场的整体发展态势是非常好的。国内一些高校现在开设这类专业，应时应景。”

    ■专家观点

    国内奢侈品课程尚在“试学”阶段

    世界奢侈品协会中国代表处首席执行官、奢侈品经济学家欧阳坤认为，中国目前还没有很好的奢侈品牌和奢侈品人才，跟中国尚未启动奢侈品教育有很大关系。“我个人是很希望看到在通过建立针对奢侈品的教育体系来制造更多的中国式的奢侈品专有人才，这是未来必须的趋势，国内大学相继抢先开展此类课程是一种远见教育投资。” 

    但欧阳坤表示，据他了解，目前国内所开设的奢侈品管理专业，大多停留在“试学”阶段。开设奢侈品管理教育是必要的，但国内大学目前针对奢侈品管理课程的设置不够完善，缺乏市场经验与真正的师资力量。“培养奢侈品消费者是件简单的事情，但培养一个奢侈品管理者则是目前国内教育资源暂时难以达到的。” 

    欧阳坤告诉记者，国内对奢侈品人才的需求很大，特别在一些世界奢侈品驻华机构和国内高端品牌领域，中国的奢侈品管理人才目前是一个职位空缺。“我平常的工作就是与世界一线的奢侈品牌高层打交道，一个合格的奢侈品管理人才所具备的不仅仅是对品牌经济和市场的专业知识，更重要的是对奢侈品市场消费群增长趋势和消费动态的捕捉。其次是个人时尚元素培养。我相信在中国未来2至3年内，将会呈现出第一批中国式的奢侈品经理人。”

    去法、意学习是捷径

    北京大学奢侈品管理项目总监严骏指出，目前中国只有奢侈品零售业，但从设计到生产，中国都是空缺的。“所以在国内开设这个专业，面临的最大问题就是学生缺乏实习基地。所以我们目前开设的短期培训班，都是针对有一定基础的人。”严骏建议，学生如果想从基础学起并迅速进入到奢侈品行业，去意大利、法国学习将是一条捷径。 

    北京和中联合投资咨询有限公司副总经理戚燕介绍，法国的很多高等院校都开设有奢侈品管理这一专业的硕士MBA课程，比较著名的学校是法国巴黎埃塞克ESSEC高等商业学校。该学校的奢侈品管理专业采用英文授课，如果要申请这个专业，需要具备学士或硕士学位（不限专业），同时要有良好的英语成绩（托福600分）和GMAT成绩（通常不低于550分）。另外，法国一些公立大学有这个专业的硕士，申请不需要工作经验。“但对于这一专业来说，私立院校要更好些，并且私立院校在学习期间含实习，而且是英语授课，公立大学是法语授课，学生如果没有法语基础，还要先学习一年的语言。” 

    文/本报记者任芬