蒙牛集团副总裁白瑛（左）和NBA中国区总裁马富生宣布双方结盟。 　　本报记者　刘军　摄

　　巨资联手NBA

　　NBA中国区总裁Mark Fischer（马富生）表示，蒙牛是至今为止NBA19个官方合作伙伴中的首个中国食品企业，也是惟一一家乳品企业，蒙牛也成为NBA在中国惟一指定的乳品供应商。

　　“NBA只选每个领域中最好的企业，对蒙牛的考核及双方的谈判花了3年多的时间，双方的结合实际上联手打造运动与营养的健康联盟”。马富生介绍，蒙牛是全球最大的乳制品供应商之一，而NBA是全球首屈一指的体育娱乐品牌，蕴含着不断超越自我、健康向上及百折不挠的体育精神，这与蒙牛的企业文化不谋而合。

　　尽管双方都以商业秘密为由不愿意透露合作详情，但记者从知情人士处获悉，NBA的其他官方伙伴一般付出的价码都是数千万元。至于合作时间，马富生表示：“至少我们可以看到，未来10年中NBA将与蒙牛携手参加一系列活动，这一合作也可能拓展到15年、50年。”

　　“在NBA的比赛现场，在蒙牛今后的各种市场推广活动中，在央视的NBA比赛转播中，蒙牛都可以在双方认可的情况下使用NBA的标识，并有NBA球星肖像的使用权”，蒙牛集团副总裁、常温液态奶事业部本部总经理白瑛表示，通过NBA遍布全球的网络，蒙牛的品牌定会快速深入人心。    

　　体育营销“全面开花”

　　作为双方合作的第一步，NBA将加入到去年由中国奶业协会以及蒙牛集团等7家单位联手发起的“每天一斤奶强壮中国人”的“中国牛奶运动”中。马富生介绍，双方将会有很多的合作，如以“篮球”和“营养”作为主题在全国推广，共同发起一场针对营养不良、弱体质、亚健康的“公益篮球对抗赛”，年内将有数位NBA传奇巨星代言此活动，出任蒙牛送奶大使。马富生还抛出了一个足以让人心动的合作内容，那就是将从中国挑选下一代的NBA球员。

　　昨天，NBA历史上50名最伟大球员之一、绰号“冰人”并入选 NBA篮球名人堂的乔治·格尔文现身发布会现场，他个人在向蒙牛捐助的贫困小学的学生捐赠了篮球、篮板之类的礼物后风趣地表示：“NBA与蒙牛合作，相信这些孩子以后也都能长得和我一样高，一样强壮。”

　　2005年，由于众所周知的原因，蒙牛意外地与2008年奥运会赞助商失之交臂。此后，蒙牛迅速与央视结盟，共同打造大型全民体育互动节目《城市之间》；此前，蒙牛已成为“中国航天员专用牛奶”和“中国运动员专用牛奶”。此次，蒙牛又与NBA签署排他性协议。很显然，蒙牛借助其他渠道大规模进行体育营销反击竞争对手势头愈演愈烈，并远远超过了对手。对此，白瑛没有正面回答， 他只是表示，无论是奥运合作，还是NBA，都是为了推动中国牛奶事业更健康地发展。

　　向“世界牛”加速挺进

　　“蒙牛加速推动实现其‘世界牛’目标的意图显而易见”，一位奶业专家直言。白瑛昨天一句话也道破“天机”：与NBA的合作将加速蒙牛正在谋篇布局的国际化进程。

　　此前，蒙牛集团董事长牛根生就已规划好蒙牛的发展规划，即“草原牛、中国牛、世界牛”三步走品牌战略。如今蒙牛已经踏进了“世界牛”的门槛。据了解，蒙牛在占据香港常温奶半壁江山，而且开始从菲律宾、蒙古等周边国家向奶业发达国家进军。