花钱买“烂箱”

    意大利设计师弗朗西斯毕业后进入父亲的箱包公司工作。他发现自家的产品大多设计雷同，价格、质量也没有优势，在市场上没什么竞争力。如果想脱颖而出，必须突出箱包的个性，至于如何突破，他也没有好办法。

    一次，弗朗西斯和朋友一起出国旅行。在托运行李时，他特意嘱咐工作人员，不要损坏自己的新箱子。但他们到达后发现，弗朗西斯的旅行箱被剐了很多划痕，朋友的箱子也被摔凹了一角。朋友苦笑着说：“还不如带一个破箱子，至少不会心疼。”弗朗西斯听了，心中一动：“我何不设计一款让人不心疼的烂箱子呢？”回去后，他花了一年半时间设计出了一款“烂箱”，表面全是高低不平的坑。

    样品出来后，遭到很多人反对，认为消费者不会买单。弗朗西斯又开始了另类的营销活动。他策划了一个 “破箱子破摔”的活动，请网友录下把箱子乱扔乱摔的视频，再上传到网上。这些视频中，不管怎么乱扔“烂箱”，都看不出损坏，因为已经够“破”了。这立刻赢得了大家的关注，“烂箱”不仅迅速被市场接受，更被看作新的时尚，连明星也带着“烂箱”频频出镜。

    运用逆向思维，敢于创新，才能脱颖而出。