“泡沫神话”，没有赢家

    辞旧迎新的“贺岁档”又到了，国内演艺市场也迎来了最热闹的“赚钱季”。最近一段时间，各种文艺演出、新电影的宣传广告不断刷屏。然而，不少消费者看过后却大呼上当：事先吹得震天响，其实根本不值那个价。

    与股市一样，娱乐圈里也到处是制造泡沫的“高手”。比如某些电影发行方的路数：影片上映前一定要大吹特吹，无论是吹明星，吹导演，还是吹作品，总之要让消费者觉得“不看就亏大了”，于是一窝蜂去抢票。等到观众发现这根本就是一部烂片时，对不起，票是你自愿买的，钱我们是不退的。

    还有一些演出主办方，擅长“宰客”之道，基础票价就定得奇高，把传统上会被二手票商加价的利润在一手环节就赚足，然后炒作话题、推高市场预期，再玩一出囤积居奇的把戏，简直就是一场诈骗。

    尽管如此，与那些动辄几亿、几十亿的影视资本运作相比，票价里的猫儿腻恐怕只是冰山一角。放大到整个国民经济，娱乐产业也不过是沧海一粟。如果延伸开去，倒是让人联想到另一个类似的市场——房地产。

    如果把房子类比成门票，那么买房也是按需购票、按票入座。按理说，有多少座、多少票并不难弄清，可很多中间人偏偏刻意隐瞒供应情况。即使是万人大场，仅仅千人需要，他们也只拿出800张票，并且在舆论上放足风声：雇一万“水军”日夜呐喊，雇一千“黄牛”日夜排队，制造出一种“如果今天抢不上就会天崩地裂、日月无光”的世界末日景象，弄得整个市场人心惶惶，消费者不得不掏光自己多年积蓄，为这种恐慌感付出极高溢价。

    为了掩盖真实的供求信息，本来可以发布供给数据的部门不愿发，因为还要靠土地交易完成财政收入计划；本来不必宣传需求恐慌的媒体还在鼓吹，因为他们有的要靠地产商的公关费用获取收益，有的则是随波逐流；指望房地产商有“良心”更不可能，因为通过饥饿营销的方式制造市场恐慌和天价房产，是他们最乐意干的事。当整个行业都因利益而坐在同一艘船上时，只能玩一场“比比谁更贪婪”的游戏。

    没错，与演艺市场一样，房地产市场也每天都在制造神话，而且已经形成了一整套利益相通、互相庇护的既得利益系统，因此才能将中国房地产的“天价神话”维持住。

    然而，泡沫终究是泡沫，总有一天要破灭。“神话”终究难以抵挡身体被掏空带来的彻底崩溃。涸泽而渔，不可能支撑一世。这场游戏里没有赢家：消费者受骗，黄牛们把票砸手里了，销售方收不回成本，行业诚信遭质疑，这些对市场的破坏性都是长久的。正如房地产一旦势头不再，房地产商一定会哭穷、哭税负重，最后的压力还是落在政府身上。经济压力或许可以消化吸收，信用压力却会带来巨大的后遗症。

    最近，中央经济工作会议提出，要防止系统性风险，防止过分炒作，个中深意，值得各个行业领悟。