禁令背后是广告

    教皇新堡小镇是法国十大葡萄酒原产地之一，但在上世纪50年代，小镇的葡萄酒因地理位置偏远，并不被人熟知。虽然镇长吕西安也做了一些广告，但做广告的葡萄酒太多，没有引起大众的注意。如何扩大教皇新堡葡萄酒的知名度，成为吕西安的心病。

    一天，吕西安在巴黎上学的弟弟休假回来，两人边喝葡萄酒边聊天。弟弟激动地对吕西安说：“现在大家都去北部看外星人。”“看外星人？”“对啊，有人在北部发现了不明飞行物，电视和报纸每天都在说这事。”吕西安突发奇想：“南部是不是也能看到外星人？”“你搞错了，是北部。”吕西安笑起来，意味深长地说：“不，就是南部。”

    1956年，教皇新堡在法国多家知名报刊上登出一则禁令：“任何飞碟、雪茄形状的飞行器或外星人，不许降落到教皇新堡的土地上，一经发现，立即拘禁。”迅速引起大众的关注。在以谈论外星人为时髦的心态驱使下，人们从全国各地赶往教皇新堡，还传出了“和外星人一起喝葡萄酒”等故事。籍籍无名的小镇染上了神秘的色彩，葡萄酒也借此声名大噪。看似荒唐的禁令背后，隐藏着绝佳的营销手段。