中国电影观众已经不好骗了

    各位来宾、女士们、先生们，首先我要对大家光临今天的晚会，表示热烈的欢迎和衷心的感谢。借今天这么一个机会，我想谈谈对中国电影的看法，主要是世界电影的中国机会。

    首先是我对中国电影市场前景的预判，2016年我认为中国电影票房大概是460亿到480亿人民币，比2015年增长大概是5%到10%，今年是增长相对比较低的一年。

    同时，我继续维持我多年前的判断——2018年，中国电影市场会达到北美的规模，就是超过100亿美元，此后还会继续保持强劲增长，很快会成为全球最大的电影市场。

    我预测未来10年中国电影市场，票房会保持15%的增长。按照这个判断，2026年中国电影票房将达到300亿美元，大概占到全球电影票房市场份额的40%到50%。

    中国电影为什么能持续增长？首先是电影银幕增长空间大。美国3亿人口，有4万块银幕，大概每百万人有130块。中国今年电影银幕数会跟美国持平，达到4万块。而且中国电影银幕有一个特点，大部分是最近10年左右新增的。另外还有一点，如今在中国很难看到独立的电影院，都是依附在大商场里边，这种电影银幕，单屏收入更高，也更持续更稳定。即使按照电影银幕人均达到美国的80%来计算，中国的电影银幕增长上限大概是14万块到15万块， 10年左右就能达到这个数字，那可是美国的3.5倍。

    中国的人均观影次数也很有潜力。美国每年人均观影大概是4次，2015年中国人均去影院消费还不到1次。所以10年后，如果我们的人均观影达到现在美国的水平，整体票房也会相当可观。

    第三个原因是电影的发展转向可持续高速增长。2005年到2015年，中国电影保持了年均超过30%的超高速增长。2015年的同比增长甚至达到50%。大量资本涌入这个市场，互联网也介入，为吸引观众，各种折扣网站会给观众补贴。当然，这种增长我个人认为是带有泡沫性质的，不可持续。再加上由于增长过快，不管怎么都能挣钱，所以导致电影内容制作有些粗制滥造。当这些补贴减少，加上内容长期缺乏吸引，会使中国电影增速放缓。比如今年就没有以前那么高速增长。但是大家要注意，产业没有下降也没有下滑，只是增速下来了。这是一种良性的自我调整，泡沫减少了，把一些过度的投机挤出去。大家可以在2017年来验证我今天讲的话，我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长，可能低一点，也可能高一点，这种持续增长我判断还会维持10年左右。

    中国增长这块蛋糕，好莱坞如何分享到？一是加强和中国企业合作。好莱坞真正懂中国市场的专业人才极度缺乏，很多人是坐在洛杉矶想象中国市场。要找到真正懂中国市场的，又懂美国市场的人才是不容易的。怎么办？最好是美国电影企业加强和中国电影企业的合作，资本层面、产品层面、技术层面的都可以。二是要增加中国元素。三是提高好莱坞影片质量。大家觉得中国电影还是学生，好莱坞是老师，学生怎么在这里告诉老师要提高产品质量呢，是不是有点奇怪？其实不奇怪，好莱坞历来以讲故事闻名。我以前看美国电影，故事讲得非常好，你完全被引入当中。可最近几年，也许是好莱坞过分控制风险，创新的故事很少，很多都是过去IP的延续，我都觉得很诧异，最会讲故事的好莱坞怎么变成一个过度重视技术和场面的地方了。随着市场的成熟，现在中国人也不太好骗了，好莱坞要重新回到讲故事的轨道上来。

    从任何方面来讲，东方对好莱坞都是一种机会，而不是一种竞争。最后我要再次感谢各位嘉宾光临晚会捧场，谢谢！

    （本文为10月17日王健林参加“洛杉矶万达电影峰会”时的演讲，文字有删节。）