“耐克女神”的诞生

    美国耐克公司的产品一贯主打男性市场。一天，耐克公司总裁帕克听到一个女顾客在抱怨：“耐克为何只为男性顾客服务？”这让他心生警醒：我们为何忽视了女性市场？

    但为女性提供何种产品，帕克一时也毫无主意，他决定给自己放个假，去日本寻找创意。在一个寺庙里，他看到一个穿着和服的女人，低头踏着小碎步，脚下的鞋线条简洁优美，“难道鞋子仅仅是为了奔跑而设计的吗？女人不喜欢奔跑，为何不能为她们设计一款软性运动鞋呢？”

    帕克顿时有了灵感——为女性设计出一款瑜伽鞋。这一决定遭到公司高管的反对，认为会让消费者对耐克品牌的形象认知产生混乱。但帕克坚持要唤醒沉睡已久的女性运动市场。他认为女性比男性更有时间去运动，对品牌的专注度和依赖性也远高于男性，绝不能轻视女性市场。

    结果，这款女鞋一推出便销售火爆，第一年的销售额就超过了耐克男鞋。之后，帕克又设立了“耐克女神”女性用品专营店，营利状况更是超出预期。

    打破陈规，关注品牌形象的另一面，帮耐克成功实现了一次创新和转型。