投资艺术品，别跟土豪跑

    在谈艺术品投资之前，先讲一个故事。故事的主角名叫查尔斯·萨奇，英籍伊朗裔的广告传媒大亨。

    上世纪80年代，由于经济不景气，英国政府及公众对艺术的投入急剧萎缩。迫于资金有限，多名英国的年轻艺术家不得不在一个码头仓库里展出作品，他们将这场艺术展命名为“冰冻”。萨奇兴致勃勃地来这里参观，并买下了大量的参展作品。 

    即使在不按常理出牌的艺术界，萨奇当时的举动也足以用“疯狂”来形容。不仅因为他购买的作品全出自无名之辈，更因为这些作品与通常意义的艺术毫不沾边，例如一条由福尔马林浸泡、保存在玻璃框内的鲨鱼，名为《生者对死者无动于衷》。几年后，这件作品成为英国当代艺术的经典，创作者赫斯特也成为了当代艺术界的标杆人物。当然，萨奇也因为他的大胆投资获得了极高的回报。

    萨奇看似疯狂的举动，实则暗合了正在全球兴起的当代艺术潮流。同时，他投资时并不是被动等待价格上涨，而是主动去捧红他看好的艺术家，将其作品的价格推上去。比如前文讲到的赫斯特，萨奇就是在认可了他的才华后，出资支持其创作并送他参加各种展览，才让他迅速走红。

    萨奇扩大了收藏家对于艺术的影响力，收藏家不再“藏”，而是也要进行积极营销和品牌宣传来为藏品增值，并大力提携自己青睐的艺术家。也是从萨奇开始，做艺术品投资的人意识到，艺术也需要资本和争议来包装，并通过加深个性标识认知来使艺术品牌化，为作品增加吸引力。

    萨奇的本事普通人模仿不来，但萨奇的成功也告诉我们，艺术品投资，绝对是一门重资金更重头脑的学问。

    艺术品投资这个概念现在太火了。在很多人看来，真正的有钱人不只要开豪车住豪宅打高尔夫球，还必须能投资艺术品，于是有了点钱就忙不迭地跑去画廊选购。不客气地说，这种附庸风雅的人，不仅不会在艺术品领域挣到钱，甚至会让自己沦为笑话。

    和股票、期货、房地产相比，艺术品投资最大的本钱不是资金而是眼光，最大的风险也不在价格的波动中，而在于看走了眼。可惜目前在国内艺术品投资领域，眼光的因素几乎完全被忽视了。太多一掷千金的土豪，只买贵的，不买对的，这种理念竟然成了主流。聪明的投资者离土豪远点吧，要向萨奇学习，在恰当的时候，买恰当的东西。

    真要说清“投资什么样的艺术品有前景”这类问题，也是一言难尽。简要来说，有人总结过艺术品投资的“11条军规”，其中包括：艺术性第一，年代第二；宁收碎玉，不藏全瓦；宁收小名头精品，不收大名头烂品；不是所有名家作品都有价值；不收跟风作品、复印机式作品；不收思想平庸、内涵空洞的花哨作品；不收非艺术家的名人作品，等等。这都是靠谱的建议，可算是通行的准则。

    而我想说的是，艺术品投资是一件充满算计的事，需要你投入不少心思。一个成功的艺术投资者需要具备几个条件：首先，读过几本艺术史，经常去展览馆、博物馆转转是必不可少的。这和买股票之前，先要学学《炒股必读》，还要盯着大盘看一阵子是一个道理。目的是找到自己喜欢的艺术品门类，对这个类别的艺术品要越熟悉越好。

    其次，掌握信息。在投资市场中，全知即全能。遗憾的是，没有全知的人。所以，掌握相对信息优势，发现利差空间，在别人行动之前行动，是获得最大收益的前提。萨奇敢大量买进无名艺术家的作品，就是因为他知道，当代艺术已经蓬勃发展，这些作品具有极强的升值潜力。

    再次，是买得到、卖得出。除了那些想当收藏家的，对一般投资者来讲，买就是为了卖。所以既要懂得选择流动性高、性价比高的艺术品作为投资对象，自己也要有渠道和资本。说到这，还有必要提醒一下投资者，艺术品投资的风险不低，投资量最好不要超过个人资产的10%。