美国商圈里的明星姐妹

    隆冬季节，美国著名的女性杂志《魅惑》推出了新一期的封面：身兼企业家、名模和影视明星的玛莉·欧森(下文称玛莉）和艾希莉·欧森(下文称艾希莉）穿着几乎相同的衣服，以同样俊俏的脸庞、明亮的眼睛，引起了读者的关注。

    玛莉和艾希莉是美国最有名的孪生姐妹之一，襁褓中就登上电视屏幕，成了明星。后来，姐妹俩携手创业，打造出价值过亿的时尚企业，20岁出头就名列美国《福布斯》、《时代》、《人物》等刊物多种排行榜之上，被冠以“时尚界最有影响力女性”和“全世界最漂亮人物”等头衔。如今，她们又成为著名的商场姐妹花。

    1986年6月13日，玛莉和艾希莉出生于加利福尼亚州，艾希莉早生两分钟，是姐姐。她们的父亲大卫结了两次婚，第一次婚姻有了姐妹俩和她们的哥哥特伦，第二次婚姻又生了一儿一女。姐妹俩9个月时，被电视剧《天才老爸俏皮娃》的制片人相中，一起饰演剧中可爱的小女儿米歇尔。起初，制片商还想保密，不让媒体知道演这个角色的是一对双胞胎，在片头打出的演员表上写的是玛莉·艾希莉·欧森。但随着电视剧的走俏，秘密终于曝光，姐妹俩成为媒体宠儿，相关的书籍、玩具等产品也畅销一时。

    年龄虽小，姐妹俩却是有心人。玛莉说：“我们在孩提时代就是勤奋的员工，我们就是这样长大的。工作对我们来说就是一切，这种伦理观念一直伴随我们。我们喜欢努力工作，喜欢百分之百地投入。有的时候我们失败，有时候成功，这都是学习的一部分。”而艾希莉说：“我一直把自己看作商人。我们从未觉得自己是纯粹的演员，因为我们在镜头之外花的时间更多，我们在建立一个品牌。”

    6岁时，玛莉和艾希莉就在后援团队支持下，成立了自己的“双星”公司。姐妹俩主演更多的影视剧，出唱片和写真集，当电视节目主持人，两人的形象还成了游戏产品主角。10岁时，她们已经成了百万富翁。13岁时，她俩的品牌价值高达3000万美元。16岁时，她们的服装产品打入了沃尔玛，很快成了青少年喜欢的畅销品牌，销售收入达到10亿美元。18岁时，姐妹俩成了公司的联席总裁。公司的产品从衣服、鞋子、手袋、唱片，到杂志、游戏、玩具、日历、化妆品等无所不包，但基本瞄准的是青少年客户。她们还把自己的肖像权卖给一家著名的玩具公司，生产一种畅销的双胞胎洋娃娃。

    艾希莉说：“我们非常幸运，因为我们的父母鼓励我们参加商务会议，接触真实的商业世界。我们遇到各种有趣的人，不同的CEO们。我们坐在那里倾听，像海绵一样吸收知识。”玛莉则说，姐妹俩的优势是能够直接和自己的消费者对话，后者和她们的年龄相仿。她们写剧本或制作产品时，同龄人会告诉她们应该怎么写，怎么做。而“一个50岁的中年男子不会听得懂这些10多岁孩子在说什么”。姐妹俩正是在这个过程中，将品牌理念打磨得越来越清晰。

    集中精力做好一件事，是姐妹俩的又一成功秘密。18岁生日过后，姐妹俩搬到纽约曼哈顿，决定暂停生意，专心读书。她们去了纽约大学学习。艾希莉说：“我们把一切都放下，决定好好学习，不想边工作边读书，那样会分心。”不过，在此期间，姐妹俩商量出了一个新的高端服装品牌，因为她们觉得随着自己年龄增长，必定要走更成熟的路线。姐妹俩把服装的生产放到了洛杉矶，因为只有那里有她们需要的一种机器。品牌推出时，她们也没有大肆宣传。玛莉说：“我们一直在经营品牌，知道品牌是怎么做的。这样的高端品牌，我们的理念是，东西做到够好，自然有人青睐。”这个理念再一次成功了。

    2009年，姐妹俩加入了美国时装设计师理事会，其专业地位赢得了业界认可。如今，她们已经是服装界的“大腕”。但她们至今仍保持着对自己事业的热情，每次在街头看到有人穿她们品牌的新产品，都会忍不住拍一张照。艾希莉说：“看到有人真的欣赏你的产品，那种感觉真是妙不可言。”