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乔治·伊斯曼是美国柯达公司的创始人。1881年，他创立了世界最先进的胶卷工厂，此后又带领团队研制出当时体积最小的可携带相机，引起了不小的轰动。公司高层本打算利用新相机的优势，快速抢占市场，伊斯曼却提出了不同意见。他说：“新相机虽是我们研制的，但也是科技的一大进步，应该与更多人分享。”
听了伊斯曼的话，大家都有些蒙了。伊斯曼接着说：“我决定把新相机的专利无偿转让，允许其他企业生产。”研发相机耗费了大量的资金和人力，如今获取收益时，竟要无偿转让？大家都强烈反对。但伊斯曼还是要求执行。
第二天，各大报纸都登出了柯达公司的广告：“新型相机专利，本公司绝不独占，我们允许其他企业生产。”一时间，许多企业纷纷来学习新技术，很快推出了类似的产品。望着新相机的价格一跌再跌，公司员工失落不已，伊斯曼却笑了：“我们赚大钱的时机要到了。”
此后，伊斯曼指挥团队大卖起与新相机配套的胶卷，因为该胶卷只有柯达生产，他们很快赚得盆满钵满。伊斯曼高兴地说：“我允许其他企业生产相机，是想借他们相互压价快速拓展市场，这样才能扩大我们的销量！”大家这才明白，原来在相机上让利，是为在胶卷上更多地获利。伊斯曼说：“送他一盏灯，他才会来买我的油。有时赠予，才是最高明的获取。”
