“维多利亚的秘密” 为了女人，也为了男人

    近日，有媒体评出了“男人梦寐以求的十大职业”。高居第一位的，是内衣品牌“维多利亚的秘密”（Victoria’s Secret）的摄影师。世界顶级模特穿上最具诱惑的内衣在你面前搔首弄姿，这是何等的艳福！

    虽然，性感如今已经成了“维多利亚的秘密”的代名词，但这并不是其创办者的初衷。1977年，毕业于斯坦福大学商学院的罗伊·雷蒙德在旧金山创办了这个内衣品牌。他的创业灵感来自在商场里为妻子选购内衣时的尴尬，他希望为男性创造一个舒适地为女性选购内衣的环境。关于品牌名字的由来，雷蒙德一直没有给出解释。有人推测说，这是根据英国维多利亚女王命名的，因为女王生活严谨，在后面加上“秘密”二字，可以让人浮想联翩。

    由于环境亲切私密、导购服务到位，内衣销量越来越大，分店也不断增加。1982年，雷蒙德将“维多利亚的秘密”出售给美国零售集团Limited Brand公司。“维多利亚的秘密”的营销理念非常明确，就是“让每个女人看起来性感，并且感觉性感”。说直白点，女人穿“维多利亚的秘密”不仅为了自己，也是为了男人。在出色的营销理念下，“维多利亚的秘密”销量和影响力直线攀升。

    每年的“维多利亚的秘密时装秀”是该品牌最大的宣传活动。该时装秀堪称“内衣奥斯卡”，从化妆到布景都极尽奢华，时尚圈和娱乐圈名流都挤破头想要参加，每年有数亿观众翘首以盼。

    时装秀的重头戏是梦幻胸罩展示。从1996年起，它每年都会秀出一款镶嵌着成百上千颗钻石的天价胸罩，最低价也要100万美元。2000年由名模吉赛尔·邦辰展示的梦幻胸罩，更是达到1500万美元。虽然迄今没有任何一位富人掏钱购买梦幻胸罩，但它已经成为一个成功的营销案例——既宣传了“维多利亚的秘密”在业内无人能敌的高端形象，又让普通消费者在潜意识里感到自己花多少钱买胸罩都不算贵。

    最能代表“维多利亚的秘密”性感形象的当属“维多利亚的秘密天使”，1998年2月，第四届“维多利亚的秘密时装秀”上，天使首次登台亮相。迄今为止，先后有24位天使与“维多利亚的秘密”签约，目前共有9位天使在为该品牌效力。2007年11月，“维多利亚的秘密天使”成为第一个在好莱坞星光大道上留名的商标。

    超级名模伊万格利斯塔曾说过一句话：“我每天早上是不会为了少于1万美元而醒来的！”“维多利亚的秘密天使”也是如此。2011年《福布斯》杂志评出的年收入最高的10位名模中，天使们占据了5席，冠军吉赛尔·邦辰的年总收入达到4500万美元。

    光鲜的背后，天使们付出的代价也相当沉重。巴西名模阿德瑞娜·利玛透露，为了在时装秀时将体形调整到最佳，她得提前几个星期进行准备：每天两次高强度健身训练；只喝蛋白质奶昔外加维生素补充剂，每24小时喝1加仑（约3.8升）水。时装秀前9天，她除了液体蛋白外什么都不能入口，时装秀前12小时彻底断水。“这些付出是值得的，成为‘维多利亚的秘密天使’是我一生中最引以为傲的事情！”