“仿佛一夜之间,我们都和足球挂上了钩。”供职于京城某报的记者周奇说。

  　当你去超市购物时,最吸引人的一定是贝利拔脚射球的巨幅照片,而背景则是火红一片的可口可乐;当你走进电器卖场时,销售小姐一定会把你当成铁杆球迷,劝你买一台专为世界杯设计的平板电视;甚至当你去银行办理金融业务时,会发现银行也在做与世界杯有关的营销活动……

  　这是一个属于足球的节日,没有人可以抽身而走,商家更是如此。在商界和大众传媒的合谋之下,这个本只属于足球爱好者的节日也充满了浓厚的商业色彩。

  　旅行社既组“看球团”

  　又组“避球团”

   供职于某大型企业的刘青是个足球爱好者,去德国看球一直是他的愿望。然而,在转遍了京城大大小小的旅行社后,他选择了放弃,原因是去德国看球太贵了。 据悉,一张世界杯1/4决赛的VIP门票要2600欧元（约合26000元人民币）,且一票难求。因此,旅行社也就颇为大胆地将宝押在了中高端客户上。如江苏省中旅和国旅将世界杯开幕式、闭幕式以及总决赛与旅游线路搭配后推出的“世界杯之旅”,价格就在2.19万—2.99万元之间。而平常，欧洲游一周以上的报价在1万元到1.5万元左右。2万多元的价钱，对于过日子的工薪阶层来说,算得上非常奢侈了,就连家底不错的刘青也只能忍痛在家看球了。 尽管各大旅行社纷纷以“世界杯”为噱头,宣称已为球迷打造了若干条精品“看球”线路,但据业内人士预测,在世界杯期间,去德国看球和旅游的中国人不会超过5000人,而这中间,还包括庞大的记者群。京城一家旅行社干脆针对“记者市场”，组织了一个庞大的“记者团”,有近120名记者参加。 不过,广州的旅游市场却有新的玩法。从6月9日到7月10日期间,广东国旅向“球迷老婆市场”推出了“无足球、全女班”的女士旅游线路,打出的广告词就是:对世界杯说“不”。让那些因为球迷先生整夜看球且大呼小叫而不堪烦扰的妻子们能有一个游走他乡、逃离世界杯的机会。 一边是“看球团”,一边是“避球团”。同一个世界杯,两种不同的玩法,旅行社可真是煞费苦心。

   酒吧老板点钱点到手发软

   在中关村一家公司工作的田勇已经把这个月的工资花光了。按他的话说,把钱都“捐”给了酒吧。 在北京的“酒吧街”三里屯和后海,很多人都像田勇一样,在这个狂热的“世界杯”期间,毫不吝惜地把钱“捐”给了酒吧。这些日子,他已经连着好几天约请朋友去后海看球了。“你想想,一大群人,围着同一个电视机激情澎湃,是多么难得的享受啊。” 为了增加气氛,一些酒吧早就已经“改头换面”,有的酒吧将门做成了一个巨大的足球状,有的在酒吧内挂满了参赛国家的旗帜。在后海的一些酒吧里,球赛开始之前,许多乐队也粉墨登场,其中一些乐手还是欧美面孔的外国人。在一个酒吧门口,球迷田勇盯着门口的积分牌得意地告诉记者,这还是他给酒吧老板出的主意。 后海沿湖的酒吧更是让球迷趋之若鹜,只要摆上一个巨大的平板电视,酒水价格就可以理直气壮地上涨。一些酒吧打出了百元的最低消费,即便如此,还是人满为患。一位姓王的酒吧老板说,数钞票都数得手发软了,只恨店里地方太小。 如果酒吧的消费太高,那么大排档就不失为一个实惠的选择。在甘家口附近的夜市上,上尉军官邓祥辉成了这里的常客。才傍晚6点多钟,大排档就已经开始营业了,一些顾客更是早早地来到这里,为的就是抢占一个好位置。大排档的老板特地搬来一台42英寸的大背投电视机,为的就是在这四年一次的难得商机里多赚钞票。一家大排档的老板说,世界杯这几天的收入是其他时候的4至5倍。“大排档价格便宜,又随便,边喝啤酒边看球赛很带劲。”邓祥辉说。 和酒吧、大排档同样赚钱赚疯了的还有啤酒商。青岛啤酒在6月9日就正式启动了“激情酒吧嘉年华2006摇滚畅饮世界杯”的活动,燕京啤酒举办的“燕京啤酒节”也赶在了世界杯开幕之际拉开帷幕。

   彩电业和家电连锁业 “双剑起舞”

   与此同时，彩电业和家电连锁业的“世界杯”大战也打得火热。

   在北京,声势浩大的“TCL炫舞世界杯活动”5月27日拉开序幕后,仅周末两天的销售量就比上月同期上升30%。

   在南京,进入6月份以来,平板彩电的销售平均有了30%左右的增长。

   在郑州,苏宁电器专门推出了据说非常适合观看球赛的“16强”机型供球迷选择,加上购买平板电视送无线耳机、购买大尺寸平板电视送小平板电视等销售活动,一时间顾客盈门。

   如此浩大的促销声势果然有效。记者周奇本准备在年底结婚时再买电视机,现在,他索性把计划打乱,买了一台32英寸的大彩电。

   据国外媒体统计,一个企业要在世界范围内提高品牌认知度,每提高1%就需投入2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的费用可提高10%的广告效应。正因为如此,许多彩电企业都把世界杯看成了打品牌、占领市场份额的好机会。先是TCL以上亿元的天价邀请足球巨星为产品代言；后是长虹推出“量子芯”电视,宣称高清晰、大屏幕、高画质、高音质,目标直指世界杯；创维更是推出了37英寸的可录液晶电视,以“我的可录,我的无线,我的世界杯”的概念来吸引眼球。

   不管是“盛宴”还是“豪赌”,这些挖空心思的营销手段真能让卖家日进斗金吗?无论答案如何,毕竟为球迷们带来了实惠和愉悦。

   媒体借机捞钱 企业“一掷千金”

   中国的各大媒体也跟着世界杯翩翩起舞，借机大捞一笔。

   此次德国世界杯,央视统一策划,统一营销,全面整合资源。先是在今年2月成立了“世界杯广告项目联合策划组”,从4月10日开始,世界杯广告资源说明会依次在全国各地召开,北京、上海、广州、重庆、昆明等各大城市无一遗漏,带来的直接回报便是目前惊人的8亿多元广告费。

   华中科技大学新闻学院博士生杜俊伟说,拥有中国大陆世界杯独家播出权,再加上独一无二面向全国的广告平台,没有竞争对手的央视赚得盆满钵溢是意料之中的事。 据法新社统计的数据,全球将有超过30亿人通过电视转播观看本届世界杯,其中亚洲的电视观众就占了10亿,而中国又是亚洲球迷的主力。央视将对本届世界杯64场比赛全部进行直播,世界杯专题节目也将24小时不间断地播出,将有累计100亿人次的中国观众守候在电视机前。如此巨大的受众市场,商家自然愿意投广告,中国移动就以1.03亿元竞得了两块世界杯黄金广告时段——德国世界杯赛事直播与射手榜独家冠名。