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国际金融报 2015年07月27日 星期一

恒大冰泉牵手拜仁 成为球队官方指定用水

史宇 《 国际金融报 》( 2015年07月27日   第 28 版)

  7月23日上午,在2015拜仁中国行压轴一战前,恒大长白山矿泉水股份有限公司、广州恒大淘宝足球俱乐部与拜仁慕尼黑足球俱乐部(下称“拜仁”)在广州联合召开新闻发布会,宣布恒大冰泉成为拜仁中国官方指定用水。这是继2014年5月以“一处水源”成功实现出口之后,恒大冰泉品质再获欧洲认可,同时也是亚洲首个成为欧洲顶级球队官方指定用水的品牌,再次力证与国际顶尖矿泉水品牌媲美的高端品质。

  就在这一消息公布之前,7月21日,恒大地产发布公告称,将分拆旗下矿泉水产业公司,申请在全国中小企业股份转让系统(简称“新三板”)挂牌,已获受理。上市成功之后,恒大矿泉会成为继西藏5100之后,饮用水行业第二家独立上市的公司。

  获世界顶级球队认可

  拜仁是欧洲最成功的足球俱乐部之一,近年来迅速跻身世界足球排名前列,成为公认的冠军球队。此次恒大冰泉成为拜仁的中国官方指定用水,是亚洲首个获此殊荣的饮用水品牌。

  据了解,在欧洲瓶装水市场,天然矿泉水占据主流,健康饮水理念深入人心,关于饮用水的标准也非常严格。包括拜仁在内的世界顶级俱乐部对饮用水要求非常严格,拜仁备战欧冠之时多次自备饮用水。皇马在2011-12赛季的饮用水赞助商为西班牙矿泉水市场的顶级品牌Solan de Cabras,取水于贝塔塔区的昆卡山,是世界上品质优秀的矿泉水代表之一。

  而恒大冰泉水源地为长白山深层矿泉,与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一,经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤。其矿物元素的组成完全天然无添加,pH值呈弱碱性,水温常年保持在7℃左右,是珍贵天然深层火山岩冷泉。

  恒达冰泉不光从源头上保证水质的纯净,整个生产线均引进世界上最先进的生产设备,最大限度地避免接触污染,全程自动生产,这些都成为质量的保证。

  开拓全球市场

  2014年5月,恒大冰泉凭借世界三大好水的品质、恒大集团雄厚的实力及强大的品牌,成为首次出口全球的中国矿泉水。在饮用水标准非常严格的欧洲,天然矿泉水占据主流,健康饮水理念深入人心,一般的矿泉水品牌很难打开欧洲市场。

  恒大冰泉此次获欧洲顶级球队认可,成为拜仁中国官方指定用水,不仅进一步提升了恒大冰泉在欧洲市场的知名度,深入拓展了全球市场。

  据了解,恒大冰泉是国内最早实施“互联网+”的快消品牌之一,并在国内瓶装饮用水行业首家应用“一瓶一码”二维码溯源技术,全面启动“质量追溯及防伪系统”保证产品品质。现在拥有9条生产线,主要来自世界顶级生产设备制造商——德国“克朗斯”和法国“西得乐”。2015年可实现年产能220万吨。目前已经在全国拥有30个省级销售公司、115万家销售网点。

  业内人士分析认为,恒大冰泉此次成为拜仁中国官方指定用水,再次体现出在饮用水行业的领导品牌地位,并将借助在品牌、理念、技术、设备和市场等方面的领先优势,持续引领行业创新,构建饮用水市场新秩序。

  权威数据显示,2014年,恒大冰泉在全国包装水市场中销售份额增长率、市场铺货增长率、市场占有率均处于全国包装水行业前列,成为国内中高端饮用水领导品牌。现在恒大冰泉跻身中国最有价值品牌500强榜单,品牌价值近百亿元。

  挂牌新三板

  7月21日,恒大地产发布公告称,将分拆旗下矿泉水产业公司,申请在全国中小企业股份转让系统挂牌,已获受理。上市成功之后,恒大矿泉会成为继西藏5100之后,饮用水行业第二家独立上市的公司。

  恒大集团相关负责人向媒体表示,恒大冰泉独立上市后,将使主营业务更加清晰,进一步提升融资能力。有利于恒大地产专注核心业务,提升运营效率和盈利能力,同时还能降低负债水平,加快轻资化进程。

  值得注意的是,这也是恒大集团7月内宣布分拆上市的第三个产业。截至目前,恒大集团已拥有恒大地产、恒大足球、恒大文化、恒大健康等6家境内外上市公司。一位熟悉恒大集团的业内人士分析,按照这一路数,恒大集团未来有可能将粮油、乳业等产业分拆上市。

科技巨擘插足新闻业
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