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国际金融报 2015年01月05日 星期一

发力赛事营销

江淮和悦A30夺拉力赛冠军(汽车赛事)

本报特约作者 陶妍妍 《 国际金融报 》( 2015年01月05日   第 27 版)

  经过了6个月6站的比拼,首次征战中国汽车拉力锦标赛(CRC)的江淮汽车和悦A30最终包揽了全部6个分站的分站冠军,顺理成章拿下了S2级别(即量产车有限制改装成的赛车,排量范围在1000cc-1400cc(含)内)年度车队冠军的奖杯。

  2014年12月1日,CRC年度收官战——浙江武义站赛事落下帷幕。江淮和悦A30车队顺利拿下了S2组别的冠、亚军。在此之前,江淮和悦A30车队一路披荆斩棘,陆续斩获了贵州金沙站、北京怀柔站、甘肃张掖站、湖南汝城站、浙江龙游站各站的冠军。

  众所周知,CRC的每一站赛事都是在纯自然的道路下举行,接触的路面有沙石、柏油、爬坡,遭遇的天气有暴雨、酷热,弯道、泥地等复杂路况对车辆的要求比较高。

  在江淮汽车乘用车营销公司总经理严刚看来,参与赛车运动是对产品性能的考核,更是江淮汽车整个品牌全方位的考核:“第一,它能够全面地展示一个产品的性能指标;第二,汽车拉力赛几乎是大部分年轻人群都比较喜欢的一种运动形式;第三,一个品牌参与赛事并拿到好成绩,需要的是严密的团队组织管理,这背后是对一个团队综合的考验,也是对江淮汽车组织管理、产品性能展示全方位的一个考核。”

  从早期的江淮SUV穿越可可西里、和悦20万公里品质马拉松活动,到2013年9月和2014年3月先后出征首届中国大越野赛和漠河冰雪越野赛,再到2014年江淮汽车携手CCTV,打造了行程上万公里的《GO巴西GOAL》世界杯栏目,以及此次江淮和悦A30夺得中国汽车拉力锦标赛年度冠军,一直以来,“50岁”的江淮汽车对于体育营销都有着极大的热情。

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