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国际金融报 2013年11月13日 星期三

索尼寄望中国“引擎”(IT风云)

本报记者 黄烨 发自上海 《 国际金融报 》( 2013年11月13日   第 07 版)

  11月12日,索尼全球总裁兼CEO平井一夫在上海世贸商城,首次与中国媒体公开见面。

  平井一夫不忘推介索尼的诸多产品,也不忘传达“One Sony”的市场口号,更不忘在中国阐释索尼未来的发展重心和扭亏的希望。

  不过,索尼在中国市场高调的举动,或许还有待市场检验。就中国市场看,在移动端,其不得不面对苹果、中国的中低端手机厂商的大规模竞争;在影像设备上,索尼的“性价比”也是消费者讨论最多的话题;而游戏领域,如何让Plat Station(PS)系列产品进一步赢得中国消费者的信赖,也值得思考。

  聚焦三大战略

  索尼一直是市场中的“大佬”级企业。但2008年的金融危机,却让索尼陷入了长期低迷。刚结束的2013财年第二季度(截至9月30日)财报显示,索尼集团净亏193亿日元,与此同时,受该财报影响,索尼下调了2013财年的盈利预期:从500亿日元下调至300亿日元。

  就是在长期的亏损期内,平井一夫于2012年4月接替原CEO、索尼历史上首位“洋帅”霍华德·斯金格,成为索尼新任全球CEO和总裁。在索尼看来,2013年实际上已是索尼电子业务“复兴的转折点”。

  在官方新闻稿中,索尼称,众多战略级产品让消费者惊艳,同时,索尼Xperia智能手机已在全球20个市场进入销售份额三强之列。

  这实际上点出了索尼未来一些努力的方向——按平井一夫的说法,就是移动、影像和游戏三大核心业务。

  中国将成“引擎”

  除了明确业务布局,来到中国的平井一夫还不忘强调中国市场的作用。“索尼将会加强对中国等新兴市场的业务拓展。”平井一夫在现场说,“新兴市场,索尼的目标是在2014财年实现电子业务销售比2011财年增长40%。”

  事实上,索尼的振兴肯定离不开中国市场。一方面,不管是移动(手机)、影像还是游戏,中国的市场潜力都被广泛看好,平井一夫也直言“中国经济的发展不错”;另一方面,中国现在有不少政策“红利”——比如,中国(上海)自由贸易试验区就放开了游戏禁令,而这方面,索尼在游戏领域的竞争对手微软已与百视通开设合资公司,打算布局游戏业务。

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