海外主题公园长三角抢客

　　十年雾里看花，迪士尼乐园落户上海的计划似乎终于盼到了瓜熟蒂落的一天。尽管美国迪士尼方面仍然坚称，上海修建迪士尼乐园“没听说，不知道”，但近日有消息传出，上海市政府接下来将重点跟进的已上报中央但还未被批复的项目中，迪士尼乐园的建设方案赫然在列。

　　如此看来，迪士尼乐园落户上海是迟早的事。只是在亚洲即将成为全世界主题乐园最为密集的地区之前，这只可爱的米老鼠恐怕得收起笑脸好好想想：开门迎客，客自何方？

　　人们总是顺理成章地期望长三角乃至全中国“无限”的旅游需求能起到源源不断的拉动作用，于是，欢乐谷来了，名胜世界来了，甚至远在大洋彼岸的佛罗里达也来了……

　　据华侨城透露，初始投资40多亿元的上海欢乐谷将于2009年暑期开园，年接待能力可达500万人次以上。届时将成为上海乃至全国面积最大的主题公园。这一主题公园辐射半径为200－300公里左右，除上海本地游客外，长三角周边游客也算是该公园的核心客户。上海欢乐谷更公开表示“不怕迪士尼”，因为“率先开张，也算占得先机，为欢乐谷赢得了市场培育期”。

　　不只本土主题乐园乐于分粥，国外主题乐园也没闲着。由马来西亚云顶国际集团投资超过60亿新元的新加坡圣淘沙“名胜世界”尚未开业，他们的“大中华团队”就已经带着“中餐馆”、“中文导游”等“中国式服务”到中国市场抢占客源。这里除了将落成全球首个以好莱坞电影“变形金刚”为主题的主题公园外，还将拥有世界最大的占地8公顷的海洋馆，以及６家顶级酒店、还有独一无二的仙鹤芭蕾等户外演出，整个项目总耗资约276亿人民币。

　　据悉，该项目得到新加坡政府鼎力支持，预计2010年初正式开业，届时首年游客将达到1500万人次，可同时招待3.5万名宾客。显然，常住人口不过400多万人的新加坡可没打算“自娱自乐”。

　　名胜世界大中华区企业传播副总监林顺华告诉记者：“名胜世界的主攻目标是中国市场。名胜世界拥有很多全球顶级的设施，同时，这种一站式度假综合娱乐村的模式对逐渐开始享受深度度假体验的中国游客是具有很强竞争力的。”新加坡旅游局最新公布的旅游数据也证明了这一点，2007年，中国是新加坡的第二大游客来源地，游客总人数达到111.4万，比前年增加了7%。

　　“各地的迪士尼特色不同，比如去了东京迪士尼的游客，也会想去美国的迪士尼玩。”在为美国迪斯尼推广针对中国游客的亲子游、家庭游等游乐项目的同时，美国迪士尼公司亚太地区销售总监邓庆玲在接受《国际金融报》记者采访时认为，只要特色鲜明，迪斯尼不怕客源“重复”。

　　华侨城也提出例证：为了保证和香港迪士尼的差异，深圳欢乐谷每年几乎都要投入２亿元进行差异化改造。

　　新加坡的名胜世界似乎更为自信：“新加坡地理位置的特点以及多语种的优势令它成为很多外国游客到访亚洲的第一站，同时也是很多亚洲游客开始尝试出国旅游的首选。另外，新加坡吃、游、玩、住应有尽有，不是一个单纯的旅游景点，而是一个综合性的度假胜地。所以就度假来说，很多人会重复选择同一个度假胜地。”

　　即便差异化经营是对症良药，越来越多的竞争者也将导致巧妇难为无米之炊的隐忧。北京市副市长丁向阳今年12月公开表示，将努力把旅游业培育成为首都经济的支柱产业，力争到2012年，北京旅游总收入突破4000亿元人民币。为实现这一目标，将积极促进环球影城落户北京。

　　同时，不知是对中国市场的潜力过于乐观，还是把中国市场当成救命稻草。在诱人的中国客源面前，连富豪巨星们积聚的美国南部佛罗里达州都不惜“纡尊降贵”了。金融危机下，一向以吸引欧洲客为目标的佛罗里达州观光局今年赶到中国来推广佛罗里达旅游市场新战略，佛罗里达旅游局总裁、首席执行官巴德·诺西亚公开表示，作为亚洲最大出境客源国的中国，对佛罗里达来说将是一个“非常具有巨大潜力的旅游市场”。

　　此时此刻，前途未卜，强敌已至，得不到“美国米老鼠”谦让的“上海米老鼠”，又能得到多少人的青睐呢？ 

　　【延伸阅读】

　　美联航开启迪士尼新春梦幻之旅

　　昨日，美联航宣布联手中国国际旅行社和美国迪士尼乐园推出“大洋彼岸过大年——美国西海岸超值经典九日游”特惠活动。此次活动是继国庆自由行特惠旅行套餐后，美联航为中国游客奉献的又一节日大礼；也是继《公民自费出境旅游目的地》计划开放后，由美联航承载的人数最多的一个中国赴美旅游团项目。

　　即日起至12月25日，中国游客可以人民币1.68万元起的超低价格报名参加这一长达9天的美国西岸经典游，全程由美联航独家承运。

　　该团将于农历大年初一和大年初二分别从北京、上海和广州出发，全团将在美国迪士尼乐园汇合共庆新春佳节。