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2007彩电市场:“三国鼎立”还是“三分归一” (新闻分析)
新华社记者 令伟家
     ( 2006-12-20 第03版 ) 【字号 】【打印】【关闭
  纷纷扰扰的彩电市场,从年初的“降价”,到岁末的“打折”,似乎从来就没有平静过。彩电市场在“乱花渐欲迷人眼”的争论中走出2006年,把诸多不确定因素带向2007年。

  2007年,彩电市场依然“兵荒马乱”,其中关键的一点,就是液晶、等离子与CRT(传统显像管电视机)之间的“三国演义”,经过近两年的角逐,是延续“三国鼎立”的格局,还是呈现“三分归一”的拐点,这将是影响明年彩电市场的最大变数。

  平板攻城略地

  CRT还能坚持多久

  平板电视的发展已有年头,但长期以来,平板与CRT至少保持着表面上的“和平共处”,按“井水不犯河水”的原则各自发展。但这一表面的平静,在今年8月被苏宁电器华北区执行总裁范志军的一句话打破了。

  8月31日,TCL等12家彩电厂商在北京聚会,范志军在会上语出惊人:一年之内,CRT将退出市场。

  但范志军的“论断”很快遭到了“澄清”:TCL、创维、厦华等企业公开澄清,称从未参与过“宣布CRT一年退市”的联合声明。中国电子视像行业协会也反驳说,现阶段,CRT彩电仍是我国彩电行业生产和销售的主要彩电品种,CRT彩电还将在一定时期内占据国内彩电市场主流,在未来5年内仍有很强生命力。

  有意思的是,与国内彩电企业的“态度暧昧”不同,夏普、索尼、日立、三星、LG、飞利浦等跨国巨头都已明确表示,2006年之内,实现本品牌CRT彩电的全面退市,专攻平板电视。

  有数据表明,2005年,CRT、LCD(液晶电视)、PDP(等离子电视)在我国的市场份额还呈三足鼎立之势,而2006年以来,LCD市场占有率已达50%以上。

  海尔、海信、创维等国内厂家表示,虽然目前还生产CRT彩电,不过,随着平板电视的生产成本越来越低,数字电视各项国家标准的相继出台和高清影碟机、高清电视频道的逐渐普及,已经使CRT彩电不具备市场前景。

  流通渠道方面,在国美、苏宁等家电卖场,CRT显然已经不受“待见”:

  苏宁在北京、上海、广州等一级城市的门店中,CRT彩电的销售金额仅占到电视总销售额的25%;

  北京国美的销售体系中,CRT彩电仅占到彩电总销量的30%,而且销售份额还在明显缩小。

  液晶风头正劲

  等离子期待困境突围

  同为平板电视中的“两极”,近两年来,和液晶比起来,等离子明显处于“下风”:从销售台数的增长率方面看,液晶电视大大拉开了与等离子电视的距离。

  全球知名的市场调查公司GFK刚刚公布的对全国100个城市彩电零售市场的最新监测数据表明,液晶销量占彩电市场的14%,同比上升10个百分点,份额为43%,同比上升了30个百分点;而等离子销量只占4%,同比上升仅1个百分点,份额仅17%,下跌了2个百分点。

  从生产技术上来讲,等离子电视难以实现小型化,而液晶电视难以做到大型化。此前二者和平共处,以40英寸为界各据一方,井水不犯河水。但随着技术的革新,液晶电视不断大型化,开始“侵犯”40英寸以上的等离子电视地盘。在国内市场,40英寸以上领域的液晶电视市场份额到2005年为止只有等离子电视的1/3左右,而今年上半年则扩大到几乎并驾齐驱的程度。

  随着液晶屏7.5代和8代线投产和产能的逐渐提高,大屏幕液晶价格还会继续下降。

  苏宁电器最新报价显示,37英寸国产液晶电视已跌破9000元,主流在1万元左右,外资品牌将在1.3万元以内。40英寸国产液晶已经跌破万元,主流价在1.2万元附近,外资品牌如三星和SONY,年底将突破1.5万元。凭着成熟的技术和不断降低的价格,液晶不断向等离子发起进攻。

  面对液晶彩电的凌厉攻势,等离子大军发起了绝地反击。日前,长虹、松下、日立等8家主流等离子电视厂商宣布,成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会,致力于将等离子彩电做大做强。日前,日立第一款通过国家高清标准的等离子42PD9900TC问世,表明未来平板市场,等离子不会轻易拱手让人,液晶电视难以做到“一枝独秀”。

 
     ( 2006-12-20 第03版 )
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