冰淇淋该如何从网红坐实到老戏骨

　　今年夏天最耀眼的网红领域当属冰淇淋市场。大数据表明：2018年线上冰淇淋品牌仅有60余家，而2019年这一数字已增至140余家。中街1946、钟薛高、田牧、橙色星球……这些名字妖娆、颜值高、恭维味蕾、造型相当有魔性的冰淇淋，像一个一个冰界明星，粉墨登场。有人甚至把今年称为“中国冰淇淋元年”。

　　移动互联网时代，网红现象就像不久前发生的台风“利奇马”一样，横扫华东五省，使沿海海边沙滩上波浪高滔，哗声惊耳。然而几天过后，“利奇马”销声匿迹，海边沙滩阳光静好，安稳如午睡。海浪鸣响过后，前浪死在沙滩上，追逐前浪的后浪瞬间也成为前浪。

　　移动互联网时代，成为网红的起点并不高，但这个时代的特点是竞争会在最短时间内趋于白热化。供大于求的物质宽裕时代，在营销上“啃老”是行不通的。

　　如果企业是以赢利为目的，围绕赚钱来营销，这种商业模式的策略基本上会导致发展的不可持续性。其结果，也就是挣了这么一个夏天的钱。要想基业长青，必须要建立一个转向内在的思维模型。

　　终身学习，把自己的产品从网红明星坐实，成为产品的老戏骨，才能永远被模仿，从未被超越。