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礼仪之邦，“礼尚往来”成了一种潜意识。过年过节，不送礼，好像炒菜不放盐，少点味道。这样的习俗已深深地在每个人的心里刻上了烙印。
送礼，就得研究“礼品”，太寒酸，拿不出手，再简单的礼物，包装得讲究，那样才显得“高档”，这是一般中国消费者送礼时的心理。商家为了满足这种消费心理，那是卯足了劲儿，里三层外三层，要多豪华有多豪华，要多漂亮有多漂亮，只要你舍得掏“票子”，他们就能整得让你心满意足。
竞争激烈的商品时代，想要争得消费者的“宠爱”，脱颖而出，商家在包装设计上，可谓绞尽脑汁，包装做得“惊世骇俗”。当然，过于华美的包装，商品成本自然暴涨，极度消耗了自然资源。
形成商家与消费者互为默契的礼品过度包装的原因：一是多年形成的消费理念不健康，礼品包装不精美，会认为不够气派，不够“份量”，不够“袭人眼球”，从而没面子，实现不了“加强感情交流”的目的。爱慕虚荣的心理在“送”与“收”双方的“合力”作用下自然就助长了过度包装这种消费理念的绵延不绝；
二是在限制礼品过度包装方面，法律法规依然滞后，目前，我国仅有针对食品和化妆品的过度包装的法规，其他商品在过度包装上，法规法律几乎是个空白，留下对过度包装行为无法追究的“法律盲区”，因而，茶、酒、月饼、粽子、保健品等商品的过度包装有过之而无不及，且堂而皇之。
三是节约资源观念的集体淡漠。过度包装所消耗的自然资源，对中国消费者而言，仿佛是外太空发生的事情，遥不可及，也就不会在意。在这一点上，我们的邻邦日本，值得我们借鉴。浪费可耻已形成其社会共识，一种态度，一种习惯。我们恰好缺乏这样的社会共识。
有社会学家认为，“戒奢入俭”，改变社会风气只是硬币的一个面，另外的一个面需要从其他方面着手，比如，商家、消费者需理性教育，出台法规限制过度包装的冲动；社会应倡导节俭，比如现在餐饮业所提倡的“光盘”行动。
只有多管齐下，礼品过度包装的局面才会“焕然一新”。当然，多管齐下需要时间来酝酿，并在实践中加以完善，一时半会就想把礼品过度包装来个360度大变身，实现乾坤大挪移，那也是“一口吃个胖子”的遐想。冰冻三尺非一日之寒，要想解决“礼品过度包装”这一“病症”，没有“病去如抽丝”的耐心和毅力，恐怕礼品想还原其庐山真面目的原生态“本真”，估计除了“上下左右合力”之外，还得做好“路遥知马力”的准备。
（文/徐辉冠）
